目前，25 億人（比中國的人口還多）擁有蘋果產品。但這一切都始於加州庫比蒂諾附近的一條人行道，1971 年，工程神童史蒂夫·沃茲尼亞克 (Steve Wozniak) 在那裡遇到了一位富有魅力、叛逆的高中生，名叫史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs)。 「誰知道將來會有一家公司？」沃茲尼亞克說。
1975 年，很少人曾經 見過 一台電腦。但沃茲 建成 一個（它只不過是一塊電路板），賈伯斯提議賣掉它。 「史蒂夫‧賈伯斯想要一家公司，他也做到了。而我就是他的資源！」沃茲尼亞克笑了。
他們售出了 150 台沃茲的第一台電腦。他們賣了 六百萬 他的第二個產品，革命性的Apple II。 「它遠遠高於任何其他推出的電腦！」沃茲尼亞克說。 “我們沒有預見到未來，也沒有預見到結果。但我們說，’今天，我們比其他人向前邁出了一步。’”
蘋果採取了非常 1984 年向前邁出了一大步。 Macintosh 是賈伯斯熱衷的項目：第一台價格實惠、配有滑鼠、選單和友善圖形的電腦。
但黑暗的時代還在後頭。在與 CEO 約翰·斯卡利 (John Sculley) 的權力鬥爭之後，賈伯斯離開了蘋果公司 11 年。該公司開始變得無關緊要。
執行長庫克表示：“說實話，情況很慘淡。” “公司現金很少，我們迷失了方向。”
1997 年賈伯斯回歸後，他聘請庫克擔任新任營運主管。 「我在史蒂夫身上看到了一些我以前在執行長身上從未見過的東西。他是一個千載難逢的人，」庫克說。
賈伯斯和他的團隊實現了被廣泛認為是商業史上最偉大的轉變。賈伯斯的硬體主管喬恩·魯賓斯坦 (Jon Rubinstein) 表示：“我們基本上對公司進行了徹底重組，並使其走上了今天的道路。”
當被問及為賈伯斯工作是什麼感覺時，魯賓斯坦回答說：“他可能非常殘酷。他想讓團隊發揮出最好的水平。有時他希望我們做不可能的事——你知道，我們會成功的！”
賈伯斯和首席設計師喬尼艾維每天都會見面，沉迷於產品設計的細節——黃金時代開始了。半透明的 iMac 成為史上最暢銷的電腦。 iTunes Store 是第一個成功的線上音樂故事，它徹底顛覆了音樂產業。 iPod 是第一款銷售量突破數億的蘋果產品。
紐約大都會現代藝術博物館設計館館長 Paola Antonelli 表示，“MoMA 收藏了很多很多蘋果產品，有幾十種。”
包括 iPod，它允許用戶透過滾輪滾動而不是點擊來瀏覽歌曲。 「感覺非常流暢，非常自然，」安東內利說。 「這絕對是一種樂趣。這確實是一個令人驚嘆的時刻。設計是為我們所有人設計的，蘋果的成功證明了這一點。”
然後在 2007 年，賈伯斯發布了三款新產品：iPod。一部電話。還有一個網路通訊器。它是三合一裝置：iPhone。
正如他所演示的：“我只需用手指滾動即可！”
以前沒有人有過 感動 他們的數據。
iPhone 改變了一切。它成為我們的相機、電視、報紙、遊戲機。它催生了 Uber、Airbnb、DoorDash、Venmo 和 Tinder。
它也推動了社交媒體的興起，引發了人們對螢幕時間、心理健康和孤立的擔憂。
2010 年，iPad 再次大受歡迎。但史蒂夫·賈伯斯快要死了。當賈伯斯死於胰腺癌時，賈伯斯要求庫克接替他擔任執行長：“他把我叫到他家，他給我的建議是，‘永遠不要問我會做什麼。只做正確的事。’我永遠不會忘記這一點。”
對庫克來說，正確的做法是重新強調永續性和包容性，並深入研究 Apple Pay、Apple TV 和 Apple Music 等服務，這些服務目前每年產生超過 1,000 億美元的收入。
自庫克接手以來，蘋果的規模增加了約兩倍，股價上漲了 1,600%。
正如魯賓斯坦所說：“我們的初衷是拯救公司。這樣做的附帶好處是我們改變了世界。”
但挑戰依然存在：製造業對中國的依賴；總統關稅的威脅；以及人們對蘋果在人工智慧方面落後的看法。
但庫克相信，蘋果的傳統價值觀——可以追溯到兩位史蒂夫——將會貫穿這一歷程：“早期就存在打造出瘋狂偉大產品的想法；你對一千件事說‘不’，對真正重要的說‘是’；當你做某事時，你應該以卓越的水平去做，僅僅好還不夠。”
史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）會同意：“你知道，蘋果的聲譽絕對是源於我們和我們的文化。很難做到 100% 完美，但在所有科技公司中，我仍然最欽佩蘋果。”
當被問及蘋果公司在前 50 年對世界的影響時，庫克回答道：“這是每個人對我們生產的所有產品所做的一切的總和。藝術家、音樂家、普通人都做出了非凡的事情來改變世界。這就是我們期待下一個 50 年，以及下一個 100 年的原因。”
網路獨家：觀看蒂姆庫克的長時間採訪（影片）
閱讀摘錄： 大衛波格（David Pogue）的《蘋果：第一個 50 年》
現場活動：4 月 16 日星期四晚上 8 點，Lee Cowan 與 David Pogue 在紐約市第 92 街 Y 談論他的新書《蘋果：第一個 50 年》，門票可現場購買或透過串流媒體購買。
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故事由約翰·古德溫製作。編輯：雷明頓·科珀。
