自 1966 年首屆 AFL-NFL 世界冠軍賽以來，超級碗已發展成為一項超越體育界的全球賽事。
它已成為美國必看的年度盛事，在美國歷史上收視率最高的電視節目排行榜前 20 名中佔有 19 個席位。
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去年，當堪薩斯城酋長隊迎戰費城老鷹隊時，收視人數達到創紀錄的 1.277 億人。
由於如此多的目光關注這項大型比賽，它已成為一項遠遠超出 NFL 範圍的業務，也是廣告商可以從中獲利的一項業務。
但僅限於合適的價格。
超級碗廣告的費用是多少？
NBC 的超級碗 LX 將於 2 月 8 日在新英格蘭愛國者隊和西雅圖海鷹隊之間展開角逐，彭博社報導稱，30 秒廣告的成本已高達 1000 萬美元。
NBCUniversal 的馬克·馬歇爾 (Mark Marshall) 表示，觀眾預計會看到更多來自科技、製藥和健康行業的廣告，他還透露，今年大約 40% 的讚助商去年沒有參與。
馬歇爾聲稱，30 秒廣告的平均價格為 800 萬美元，與去年的紀錄大致相同。
不過，Ro (Roman Health Ventures Inc) 首席執行官兼聯合創始人 Zachariah Reitano 在 X 上對實際成本進行了更詳細的分析。
超級碗廣告背後的真正經濟學原理是什麼？
2026 年，這家遠程醫療公司將投放首個超級碗廣告，其中將介紹網球偶像塞雷娜·威廉姆斯以及她與 Ro 的旅程。
該廣告預計將重點關注“她的體重減輕、血糖水平改善、膝蓋疼痛減輕以及健康狀況的整體改善”。
在 X 上的一篇長文中，雷塔諾詳細分析了 Ro 首次進入超級碗的經濟情況。
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他聲稱“播出時間至少每秒花費 233,000 美元”，並且該數字不包括所有其他成本。
雷塔諾寫道：“當你第一次聽說超級碗廣告每秒至少花費 233,000 美元時，停下來質疑這是否是一個很好的資金利用是完全合理的。”
“從表面上看，這個價格聽起來太奢侈了，甚至是不合理的。在沒有背景的情況下，情況往往如此。但一旦你分解了經濟因素，你的決定就會開始看起來非常不同。
“超級碗不僅僅是另一次媒體購買。它是一個獨特的集中時刻，注意力、規模和文化相關性以媒體領域中其他任何地方都不存在的方式結合在一起。”
雷塔諾接著指出，超級碗廣告是獨一無二的，它們的保質期可以持續到超級碗週日之後。
“每年都有一個時刻，廣告商和觀眾的動機完全一致，”他寫道。
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“在二月的一個週日晚上的幾個小時裡，超過 1 億人坐下來興奮地觀看廣告。他們沒有滾動 TikTok。他們沒有去洗手間。他們正在積極地觀看……廣告。
“人們對超級碗廣告進行排名。他們重新觀看它們。他們批評它們。他們在第二天的工作中談論它們。《今日秀》在節目期間將它們作為內容播放，而不是廣告。
“僅此一點就使超級碗與一年中的其他媒體時刻截然不同。與其他媒體不同的是，這是一個抓住潛在（有時是現有）客戶的心和思想的機會。”
雷塔諾接著指出，製作超級碗廣告可以讓公司同時與超過 1 億人進行交流，並“接觸到原本需要數年時間才能接觸到的受眾”。
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然而，成本遠遠超過每秒 233,000 美元。
製作超級碗廣告涉及哪些其他成本？
雖然超級碗比賽中每 30 秒的廣告時間成本在 700 萬至 1000 萬美元之間，但還涉及製作成本。
一個典型的超級碗廣告的製作成本高達 400 萬美元，這還不包括“名人”。其中大部分成本來自工作室和場地成本、設備、製作人員、旅行、非名人人才、導演費用以及後期製作編輯和音響服務。
根據雷塔諾的說法，預訂人才的價格將進一步提高到 100 萬美元到 500 萬美元之間，這使得超級碗廣告的總成本在 900 萬美元到 1900 萬美元之間。
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他所說的“額外媒體支出”——廣告商通常需要承諾在該網絡播放的其他節目上投入同等金額——700萬至1000萬美元。
這意味著超級碗老虎機的媒體和製作總支出可能在 1600 萬美元到 2900 萬美元之間。
那麼，大多數公司最終可能會支付超級碗週日平均報價 800 萬美元的三倍以上。
這聽起來可能是太多的錢，無法在半分鐘內花掉，但廣告商相信，2 月 8 日收看比賽的人會像老鷹一樣觀看每一個廣告。
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